La industria de la entretención se basa en saber contar grandes historias y producir bien esas historias. En la industria de la publicidad el verdadero pilar es el concepto y la idea audiovisual. El spot publicitario es una elaborada síntesis de las virtudes del producto y la exaltación de una marca. Una síntesis de 30” o 45” que genera fascinación y mueve las conciencias a niveles difíciles de determinar racionalmente.